Dlaczego Google zmienia tytuł strony? Co klient czyta przed wejściem na ofertę

Google samodzielnie tworzy tytuł wyniku wyszukiwania. Może wykorzystać tytuł zapisany w kodzie strony, ale bierze pod uwagę również nagłówki, wyróżniony tekst i odnośniki. Dlatego zmiana pola w Rank Math nie musi dać identycznej zmiany w Google. Warto zacząć od sprawdzenia, jakie informacje o tej samej ofercie otrzymuje wyszukiwarka.

To istotne dla firmy usługowej. Klient jeszcze nie otworzył strony, a już dostał obietnicę: naprawy, dostawy, konsultacji albo konkretnego miejsca działania. Jeżeli tytuł opisuje tę obietnicę źle, nawet dopracowana oferta zaczyna rozmowę od nieporozumienia.

Trzy tytuły jednej strony

Przyjmijmy prosty przykład: lokalny serwis ekspresów do kawy. To przykład redakcyjny, a nie opis wyniku z Google dla konkretnej firmy. Właściciel wpisał we wtyczce „Naprawa ekspresów w Toruniu — Serwis Kawowy”. Na samej stronie pozostawił duży nagłówek „Dobra kawa zaczyna się od nas”. W wynikach wyszukiwania widzi natomiast krótszy wariant, który pomija miasto.

Te trzy teksty pełnią różne zadania. Tytuł HTML opisuje dokument i zwykle widać go także na karcie przeglądarki. H1 jest głównym nagłówkiem treści. Tytuł wyniku — nazywany w dokumentacji Google title link — powstaje po stronie wyszukiwarki. Osobno może być jeszcze wyświetlana nazwa witryny. Łatwo przypisać zmianę niewłaściwemu polu, gdy porównuje się wyłącznie wygląd wyniku z panelem WordPressa. Dokumentacja elementu title w MDN; nazwy witryn w Google.

W przykładzie z serwisem od razu sprawdziłbym zgodność dwóch informacji: czego dotyczy usługa i gdzie można ją zamówić. Dopiero potem zastanawiałbym się nad atrakcyjnością sloganu. Z punktu widzenia klienta „Toruń” może być ważniejszy niż najbardziej pomysłowe zdanie o kawie.

Najpierw sprawdź to, co naprawdę opublikowano

W polu SEO można mieć poprawny tytuł, a na publicznej stronie nadal jego poprzednią wersję. Powodem może być zapis w innym miejscu szablonu albo pamięć podręczna. Przed kolejną redakcją warto więc przeczytać to, co otrzymuje odwiedzający.

1. Otwórz końcowy adres bez logowania. Sprawdź, czy nie nastąpiło przekierowanie do innej podstrony. Dla porównania zapisz dokładny URL.
2. Odczytaj tytuł z kodu publicznej strony. W przeglądarce możesz otworzyć źródło dokumentu i wyszukać znacznik <title>. Przepisz jego pełną treść, bez oceniania jej jeszcze.
3. Porównaj go z głównym nagłówkiem i początkiem oferty. Zanotuj różnice dotyczące usługi, miasta, produktu oraz aktualności informacji. Zapisz również tytuł zaobserwowanego wyniku i datę sprawdzenia.

Powstaje niewielki, użyteczny materiał do rozmowy z wykonawcą. Zamiast „Google coś zmieniło” mamy trzy konkretne teksty i jeden adres. Jeżeli publiczny tytuł różni się już od tego w panelu, pierwsze zadanie dotyczy witryny. Nie trzeba jeszcze zgadywać, dlaczego wyszukiwarka wybrała inny wariant.

Slogan może zostać, ale oferta musi być rozpoznawalna

W serwisie ekspresów zachowałbym hasło o kawie jako zdanie towarzyszące. Główny nagłówek nazwałby usługę. Nie musi być dosłowną kopią tytułu HTML. Oba teksty powinny jednak opowiadać o tej samej stronie.

Nie jest to propozycja tytułu, który Google na pewno wyświetli. To sposób usunięcia sprzeczności po stronie firmy. Taki tekst da się również uczciwie skonfrontować z rzeczywistą usługą. Jeśli firma zajmuje się wyłącznie urządzeniami domowymi, nie powinna zaczynać od obietnicy naprawy każdego ekspresu. Lepsze dopasowanie może oznaczać mniej wejść od osób, którym i tak nie można pomóc.

Kiedy zmiana tytułu jest zrozumiała

Google opisuje kilka powtarzalnych sytuacji: tytuł niepełny, przestarzały, powielany w wielu dokumentach albo niezgodny z treścią. Wskazuje również problem kilku równie mocno wyróżnionych nagłówków. W takich przypadkach może poszukiwać trafniejszego opisu w innych fragmentach strony. Długość tytułu nie ma sztywnego limitu znaków — sposób skrócenia w wyniku zależy także od szerokości urządzenia. Google: wpływ na linki z tytułami.

W firmie prowadzącej cykliczne szkolenie sprawdziłbym najpierw rok edycji. Jeśli tytuł nadal zawiera poprzedni termin, a duży nagłówek zaprasza już na nowy, wyszukiwarka dostaje dwie wersje wydarzenia. Przy sklepie obejrzałbym z kolei grupę produktów: czy dziesiątki różnych kategorii mają niemal identyczny tytuł? To są pytania o zawartość serwisu, które można rozstrzygnąć przed zmianą ustawień wtyczki.

Samo skrócenie tytułu nie oznacza przy tym, że strona wymaga naprawy. Warto przeczytać go tak, jak zrobiłby to zainteresowany usługą człowiek. Czy nadal wiadomo, czego dotyczy oferta? Czy zniknęła informacja potrzebna do wyboru? Jeżeli zmieniło się tylko miejsce nazwy firmy, lista pilniejszych prac może wyglądać inaczej.

Po poprawce zachowaj dowód, nie tylko wspomnienie

Po zapisaniu zmian ponownie odczytaj publiczny tytuł i H1. Zanotuj dzień publikacji. Jeżeli aktualizacja nie jest widoczna, rozwiąż to na stronie, zanim zaczniesz mierzyć jej odbiór w wyszukiwarce.

Dla późniejszego porównania zachowaj pytanie wpisane do Google, datę, urządzenie i zrzut wyniku. Odczyt tego samego adresu przy innym pytaniu nie musi być takim samym doświadczeniem. Dodatkowo Google potrzebuje ponownego przetworzenia strony, aby zauważyć opublikowane zmiany. Jedna kontrola chwilę po zapisie nie rozstrzyga wyniku.

W Search Console porównaj po zamknięciu kolejnego okresu tę samą podstronę i te same zapytania. Zestaw kliknięcia oraz CTR z pozycją: większa liczba kliknięć przy znacznie lepszej pozycji nie pozwala przypisać całego wzrostu nowemu tytułowi. Przy małej liczbie wyświetleń użyteczniejsze może być najpierw sprawdzenie, czy właściwe pytania zaczęły kierować do właściwej oferty. Raport skuteczności w Search Console.

Na koniec zostawiłbym w dokumentacji cztery rzeczy: stan przed zmianą, opublikowaną poprawkę, datę oraz wynik kolejnego odczytu. To wystarczy, żeby wrócić do podjętej decyzji. Zielona kontrolka we wtyczce nie zachowa za nas tej historii.

Jeżeli chcesz omówić podobną rozbieżność w swoim serwisie, na stronie mojej oferty jako freelancera SEO znajdziesz przykłady pracy i kontakt. Do pierwszej rozmowy przyda się konkretny adres oraz zrzut wyniku, który budzi wątpliwości. Taką kontrolę tytułów i treści uwzględniam w optymalizacji stron w ramach SEO.