100 punktów SEO w PageSpeed. Czego ten wynik nie sprawdza?

Strona ma 100 punktów SEO w PageSpeed Insights, a telefon nie dzwoni. Dla właściciela firmy brzmi to jak sprzeczność. Raport nazwał jedną z kategorii „SEO”, więc pełny wynik można łatwo odczytać jako świadectwo zakończonej optymalizacji. Tymczasem liczba opisuje wynik określonego zestawu testów wykonywanych przez Lighthouse. Żeby wiedzieć, co otrzymałeś, trzeba zajrzeć pod nazwę kategorii.

Dobrym przykładem jest meta description. Lighthouse sprawdza obecność i niepustą zawartość opisu. Dokumentacja wprost zaznacza, że ten test nie ocenia jego jakości. Opis, który poprawnie istnieje w kodzie, może więc spełnić warunek techniczny, a mimo to bardzo słabo przedstawiać usługę klientowi.

Dwa opisy, jeden zaliczony warunek

Przyjmijmy przykładową stronę warsztatu rowerowego. Pierwszy opis brzmi: „Witamy na naszej stronie. Zapraszamy do zapoznania się z ofertą. Profesjonalizm i doświadczenie”. Drugi podaje: „Serwis rowerowy na Jeżycach. Przeglądy, regulacja napędu i naprawy hamulców. Sprawdź zakres prac i sposób umówienia roweru”.

Oba opisy mają treść, więc sam warunek jej obecności nie rozdzieli ich według przydatności. Drugi daje odbiorcy więcej informacji o miejscu i rodzaju pomocy. Nie oznacza to automatycznej obietnicy lepszego CTR: rzeczywisty wynik zależy również od zapytania, pozycji oraz sposobu prezentacji strony przez Google. Przykład pokazuje zakres testu, a nie rezultat eksperymentu na działającej firmie.

Podobna różnica występuje między poprawnym technicznie linkiem a dobrym przejściem do oferty. Narzędzie może wykryć określony błąd elementu. Nie rozstrzygnie za właściciela, czy osoba porównująca wykonawców dostała odpowiedź potrzebną do podjęcia decyzji.

Wynik SEO to osobna kategoria raportu

W PageSpeed Insights występują odrębne wyniki, między innymi wydajności, dostępności i SEO. Zielone 100 przy SEO nie oznacza 100 przy wydajności. Nie potwierdza też samo w sobie zaliczenia podstawowych wskaźników internetowych przez rzeczywistych użytkowników. Trzeba odróżnić test laboratoryjny od dostępnych danych z użytkowania strony.

To praktyczne rozróżnienie przy odbiorze zlecenia. Jeżeli wykonawca obiecał poprawę szybkości, pokaż wynik dotyczący wydajności i uzgodnione warunki pomiaru. Jeżeli miał uporządkować indeksowanie, potrzebujesz również informacji o adresach widocznych dla Google. Jedna liczba nie może zastąpić dokumentacji kilku różnych prac.

Czego komplet punktów nie potwierdza

Również poprawnie zadeklarowany adres kanoniczny nie przesądza, którą wersję ostatecznie wybierze Google. Deklaracja jest jednym z sygnałów. Rzeczywisty stan indeksowania wymaga osobnego sprawdzenia w Search Console. To kolejny moment, w którym techniczna możliwość musi zostać odróżniona od zachowania wyszukiwarki.

Jak przyjąć raport bez wyrzucania przydatnych testów

Wynik Lighthouse jest użyteczny, gdy pozostaje przy swoim zadaniu. Pokazuje wykryte problemy i pomaga kontrolować, czy określone poprawki zostały wykonane. Nie trzeba go lekceważyć, żeby wymagać dodatkowych dowodów. Najlepiej zachować raport z datą, testowanym adresem i warunkami, a obok zapisać zakres, którego nie obejmuje.

Przy małej stronie usługowej sprawdziłbym przynajmniej główną, ważną ofertę, artykuł blogowy oraz formularz kontaktowy. Każdy z tych widoków może używać innych elementów. Poprawa globalnego nagłówka nie potwierdza, że nowy wpis ma prawidłową treść, a prawidłowy wpis nie dowodzi działania formularza.

Następnie zestawiłbym ustalenia techniczne z pytaniami biznesowymi. Czy wiadomo, komu pomaga firma? Czy jej oferta odpowiada na zapytania, na których chce się pokazywać? Czy klient poznaje zakres pracy i następny krok? Czy wiadomo, które kontakty pochodzą z ruchu organicznego? W tych miejscach zaczyna się ocena użyteczności optymalizacji dla konkretnej działalności.

O co zapytać przy odbiorze „pełnej optymalizacji SEO”

Poproś wykonawcę o wskazanie poprawionych adresów, opis problemu przed zmianą oraz sposób sprawdzenia rezultatu. Przy meta opisach powinieneś dostać listę rzeczywiście zapisanych treści, nie tylko informację o włączonej wtyczce. Przy indeksowaniu interesuje Cię stan ważnych adresów i wyjaśnienie wyjątków. Przy treści potrzebny jest związek z pytaniami potencjalnych klientów.

Warto ustalić także, czego zlecenie nie obejmowało. Jeśli wykonawca przeprowadził techniczne poprawki pod konkretne audyty Lighthouse, nazwijmy właśnie ten zakres. Dopiero osobno oceniajmy widoczność, ruch i zapytania. Dzięki temu raport pozostaje czytelnym dowodem pracy, zamiast obietnicą wyniku, którego nie zmierzył.

O zmianach tytułów w wynikach przeczytasz w artykule „Dlaczego Google zmienia tytuł strony?”. A jeśli chcesz ustalić, co rzeczywiście ogranicza Twój serwis, zobacz jak pracuję jako freelancer SEO i przygotuj adres strony oraz jej najważniejszy cel.