Breadcrumbs (okruszki nawigacyjne) – definicja, słownik SEO

Breadcrumbs (okruszki nawigacyjne) to element struktury strony internetowej, który ułatwia użytkownikom i wyszukiwarkom zrozumienie hierarchii witryny. Jest to rodzaj ścieżki nawigacyjnej, który pokazuje użytkownikowi, gdzie aktualnie znajduje się na stronie i jak może wrócić do poprzednich kategorii.

Nazwa breadcrumbs pochodzi od baśni o Jasiu i Małgosi, którzy zostawiali za sobą okruszki chleba, aby odnaleźć drogę powrotną. Podobnie w internecie, breadcrumbs pomagają użytkownikom orientować się w strukturze strony i łatwo nawigować między podstronami.

Google rekomenduje stosowanie breadcrumbs jako elementu poprawiającego UX (User Experience) i ułatwiającego indeksację stron. W dokumentacji Google Search Central podkreślono, że okruszki nawigacyjne są wykorzystywane do wyświetlania struktury witryny w wynikach wyszukiwania, co może pozytywnie wpłynąć na CTR (Click-Through Rate).

Dlaczego breadcrumbs są ważne dla SEO?

Okruszki nawigacyjne mają znaczący wpływ na SEO, ponieważ:

• Poprawiają indeksację strony – roboty Google mogą lepiej zrozumieć strukturę witryny.
• Zwiększają UX – ułatwiają nawigację, co zmniejsza współczynnik odrzuceń (bounce rate).
• Wzbogacają wyniki wyszukiwania – breadcrumbs mogą być wyświetlane w Google jako rich snippets, co zwiększa atrakcyjność linków.
• Poprawiają linkowanie wewnętrzne – wzmacniają przepływ link juice między stronami.
• Zwiększają czas spędzony na stronie – użytkownicy łatwiej odnajdują interesujące ich treści.

Rodzaje breadcrumbs

1. Breadcrumbs oparte na hierarchii (strukturze strony)

Najczęściej stosowany typ, odzwierciedlający układ witryny.

Przykład:

text
Strona główna > Kategoria > Podkategoria > Produkt

Zastosowanie:

• E-commerce
• Blogi z rozbudowaną strukturą

2. Breadcrumbs oparte na ścieżce użytkownika

Pokazują drogę użytkownika w zależności od tego, jakie strony odwiedzał wcześniej.

Przykład:

text
Strona główna > Ostatnio odwiedzona strona > Obecna strona

Zastosowanie:

• Portale informacyjne
• Fora dyskusyjne

3. Breadcrumbs oparte na atrybutach

Stosowane w sklepach internetowych, gdzie użytkownicy filtrują produkty według różnych cech.

Przykład:

text
Strona główna > Buty > Sportowe > Adidas > Czerwone

Zastosowanie:

• E-commerce
• Strony z dynamicznymi filtrami

Jak wdrożyć breadcrumbs?

1. Implementacja HTML i CSS

Breadcrumbs można wdrożyć ręcznie, używając prostego kodu HTML i CSS:

<nav aria-label="breadcrumb">
  <ul class="breadcrumb">
    <li><a href="/">Strona główna</a></li>
    <li><a href="/kategoria">Kategoria</a></li>
    <li><a href="/podkategoria">Podkategoria</a></li>
    <li>Aktualna strona</li>
  </ul>
</nav>

Aby breadcrumbs były czytelne, warto dodać styl CSS:

.breadcrumb {
  list-style: none;
  display: flex;
}

.breadcrumb li {
  margin-right: 5px;
}

.breadcrumb li::after {
  content: ">";
  margin-left: 5px;
}

.breadcrumb li:last-child::after {
  content: "";
}

2. Implementacja danych strukturalnych (Schema.org)

Aby Google mogło rozpoznawać breadcrumbs i wyświetlać je w wynikach wyszukiwania, warto wdrożyć dane strukturalne Schema.org.

Przykład kodu JSON-LD:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 1,
      "name": "Strona główna",
      "item": "https://example.com/"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 2,
      "name": "Kategoria",
      "item": "https://example.com/kategoria"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 3,
      "name": "Podkategoria",
      "item": "https://example.com/podkategoria"
    }
  ]
}

Google wykorzystuje te dane, aby breadcrumbs pojawiały się w wynikach wyszukiwania.

Narzędzia do analizy breadcrumbs

Aby sprawdzić poprawność wdrożenia breadcrumbs, można skorzystać z:

Przykłady zastosowania breadcrumbs

Przykład 1: Sklep internetowy

Problem: Strona e-commerce miała wysoki bounce rate, ponieważ użytkownicy gubili się w strukturze kategorii.
Rozwiązanie: Wdrożono breadcrumbs hierarchiczne, co ułatwiło nawigację i poprawiło czas spędzony na stronie o 20%.

Przykład 2: Blog firmowy

Problem: Artykuły blogowe były trudne do znalezienia, a użytkownicy mieli problem z powrotem do wcześniejszych tematów.
Rozwiązanie: Dodano breadcrumbs i linkowanie wewnętrzne, co zwiększyło liczbę kliknięć na stronie o 15%.

Podsumowanie

Breadcrumbs to jeden z kluczowych elementów nawigacyjnych, który poprawia UX i wspiera SEO poprzez lepszą strukturę linkowania wewnętrznego. Ich wdrożenie pozwala na:

✅ Ułatwienie nawigacji użytkownikom.
✅ Poprawę indeksacji strony przez Google.
✅ Zwiększenie CTR w wynikach wyszukiwania.
✅ Lepsze zarządzanie strukturą linków wewnętrznych.

Dzięki wdrożeniu breadcrumbs z danymi strukturalnymi można uzyskać bardziej widoczne wyniki wyszukiwania i zwiększyć skuteczność strony w organicznych wynikach Google.

Źródła:

• Google Search Central: Breadcrumbs in Google Search
• Moz: The Importance of Breadcrumb Navigation for SEO
• Ahrefs: How to Use Breadcrumbs to Improve UX and SEO

–