Od kilku lat zajmuję się pozycjonowaniem sklepów internetowych i z całą pewnością mogę powiedzieć, że pozycjonowanie Shopera to sztuka, która wymaga precyzyjnego dopracowania wielu czynników. Wielu moich klientów na samym początku ma przekonanie, że jedynie dodanie metadanych czy wrzucenie kilku tekstów wystarczy, aby z miejsca podskoczyć w rankingu Google. Nic bardziej mylnego. Specyfika platformy Shoper ma swoje tajniki i jeżeli chcecie skutecznie poprawić swoją widoczność w wynikach wyszukiwania, musicie zacząć od zrozumienia jej silnika, konfiguracji, a także od doboru odpowiednich wtyczek i dodatków. W tym artykule – pisanym z perspektywy praktyka – przedstawię sześć kluczowych wskazówek, które pomogą Wam w optymalizacji sklepu postawionego na Shoperze.
Tematy, które poruszam w tym artykule:
Wpływ platformy Shoper na SEO
Zanim przejdę do wskazówek, warto w ogóle wyjaśnić, dlaczego platforma Shoper jest tak przyjazna (lub nieprzyjazna) z punktu widzenia SEO. Shoper to polska platforma e-commerce, która ma wbudowane mechanizmy usprawniające optymalizację SEO: opcje edycji metatagów, przyjazne adresy URL czy integracje z Google Analytics. Mimo to, żeby w pełni wykorzystać jej potencjał, koniecznie trzeba wprowadzić ręczne poprawki w obrębie sklepu.
Dlaczego warto dbać o pozycjonowanie Shopera?
- Konkurencja w e-commerce: codziennie w Polsce powstaje coraz więcej sklepów internetowych. Dobra widoczność w Google może być głównym czynnikiem decydującym o sukcesie.
- Skalowalność: Shoper w wersji standardowej oferuje wiele rozwiązań, które można rozwinąć przy pomocy dodatkowych modułów i integracji – to wielka zaleta w kontekście rozbudowy sklepu i analizy SEO.
- Prostota obsługi: nawet osoby mniej zaawansowane mogą łatwo znaleźć się w panelu admina, co wpływa na szybkość wprowadzania zmian optymalizacyjnych.
Poniżej przedstawiam Wam sześć kluczowych obszarów, na które zawsze zwracam uwagę, realizując pozycjonowanie Shopera.
Optymalizacja struktury i adresów URL
Pierwszą i zarazem fundamentalną kwestią jest optymalizacja adresów URL w Shoperze. Z natury platforma generuje dość przyjazne linki, ale zawsze można je dopracować, aby były jeszcze bardziej „czytelne” zarówno dla użytkowników, jak i dla Google.
- Krótkie i opisowe URL-e: zwracam uwagę, by w adresach nie pojawiały się zbędne parametry. Przykładowo, zamiast
www.mojsklep.pl/kategoria/product?id=1234lepiej miećwww.mojsklep.pl/kategoria/nazwa-produktu. - Unikanie duplikatów: jeśli używasz kilku wersji tego samego produktu (np. w różnych wariantach), przypilnuj, by każda z nich nie duplikowała treści i meta tagów. Warto korzystać z rel=canonical, co pomoże uniknąć problemów z duplikacją.
- Logiczny podział na kategorie: w Shoperze możesz z łatwością tworzyć kategorie i podkategorie. Upewnij się, że Twoje drzewo kategorii jest proste w nawigacji, bo sprzyja to nie tylko pozycjonowaniu, ale też ułatwia użytkownikom zakupy.
Dobrze skonstruowana struktura URL-i to podstawa. Przy okazji pamiętam też, aby wprowadzać słowa kluczowe w nazwy kategorii czy produktów, co jeszcze bardziej wspiera pozycjonowanie Shopera.
Unikalne treści i opisy produktów
Częsty błąd wśród właścicieli sklepów internetowych to kopiowanie opisów produktów prosto od producenta. Niestety, Google niechętnie patrzy na powielane treści. Jeśli zależy mi na wysokiej widoczności w wyszukiwarce, zawsze tworzę unikalne, własne opisy. Oto jak do tego podchodzę:
- Unikalność treści: dbam, by każdy opis zawierał przynajmniej 100–200 słów (a w przypadku bardziej rozbudowanych produktów – nawet więcej).
- Słowa kluczowe: oczywiście, kluczowa fraza (tutaj np. „pozycjonowanie Shopera”, ale w przypadku produktu będzie to nazwa produktu czy kategoria) powinna pojawić się w opisie, jednak bez przesady.
- Wartość dla użytkownika: staram się odpowiadać na możliwe pytania klientów, np. podając informacje o parametrach, wymiarach, korzyściach używania danego produktu, a nie tylko „marketingową wodę”.
Dodatkowo pamiętam o regularnym blogowaniu. Wbudowany w Shoperze moduł bloga to świetne miejsce na dłuższe artykuły poradnikowe (takie jak ten, który właśnie czytacie), w których mogę wdrażać strategię content marketingu i umieszczać wewnętrzne linki do moich kategorii i produktów.
Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne
Kolejna kluczowa sprawa to linkowanie. Algorytmy Google zwracają dużą uwagę na relacje między stronami, dlatego dbam zarówno o linki wewnętrzne (łączące poszczególne podstrony w obrębie mojego sklepu), jak i o linki zewnętrzne (pochodzące z innych witryn).
Linki wewnętrzne
- Tworzę tak zwane „szlaki okruszkowe” (breadcrumbs), które Shoper oferuje w standardzie. Pomagają one użytkownikom przechodzić między kategoriami w sposób intuicyjny.
- Umieszczam w opisach produktów i artykułach linki do innych powiązanych produktów czy wpisów blogowych.
Linki zewnętrzne
- Staram się zdobywać wartościowe odnośniki do mojego sklepu z blogów branżowych, forów tematycznych czy portali informacyjnych.
- Unikam masowych zakupów linków z niskiej jakości stron – takie praktyki kończą się najczęściej karą od Google.
Naturalny, zróżnicowany profil linków to jeden z mocniejszych sygnałów rankingowych wspierających pozycjonowanie Shopera.
Optymalizacja szybkości ładowania sklepu
W dobie wszechobecnych urządzeń mobilnych i krótkiej cierpliwości użytkowników, szybkość ładowania strony staje się czynnikiem kluczowym. Oto, na co zwracam uwagę:
- Kompresja obrazów: obrazy produktowe staram się zapisywać w formacie .webp lub optymalizować je przed wrzuceniem do panelu Shopera.
- Korzystanie z cache: wbudowane w Shoperze mechanizmy cache warto aktywować, a w ustawieniach hostingowych zadbać o pamięć podręczną.
- Rezygnacja ze zbędnych wtyczek: im więcej wtyczek, tym dłuższy czas wczytywania. Staram się ograniczać instalację dodatkowych modułów do tych, które naprawdę mają znaczenie dla konwersji i SEO.
Jak wskazuje praktyka, szybkość ładowania strony przyczynia się nie tylko do lepszego pozycjonowania, lecz także do wyższych wskaźników konwersji. Im szybciej kupujący zobaczy produkt, tym mniejsze ryzyko, że zrezygnuje z zakupu.
Mobile-first i responsywność
Już od dłuższego czasu Google przechodzi na indeksowanie w modelu mobile-first. Oznacza to, że wersja mobilna Twojego sklepu ma dla algorytmu Google pierwszorzędne znaczenie. W Shoperze, na szczęście, większość szablonów jest responsywna, jednak warto to dokładnie przetestować.
- Sprawdzam wyświetlanie kluczowych elementów: czy przyciski CTA (ang. Call To Action) nie są zbyt małe i czy nawigacja jest jasna?
- Testuję szybkość na urządzeniach mobilnych: można użyć PageSpeed Insights (narzędzie Google), by sprawdzić, jak platforma radzi sobie na mniejszych ekranach.
- Unikam pop-upów: przynajmniej tych natrętnych, zasłaniających ekran. Google nie lubi agresywnych pop-upów w wersji mobilnej.
Dobra optymalizacja pod mobile to dziś standard – bez tego trudno mówić o dobrych pozycjach w wynikach wyszukiwania.
Analiza i ciągła optymalizacja
Powiedzmy sobie szczerze: na rynku SEO nic nie jest stałe. Algorytmy Google nieustannie się zmieniają, a wraz z nimi rośnie konkurencja. Dlatego też pozycjonowanie Shopera nie może być jednorazową akcją – to proces ciągły. Jak go realizuję?
- Google Analytics i Google Search Console:
- Analizuję ruch: skąd przychodzą użytkownicy i które podstrony generują największe zaangażowanie?
- Śledzę słowa kluczowe: dzięki raportom w Search Console wiem, na jakie frazy się wyświetlam i gdzie mogę jeszcze poprawić widoczność.
- A/B testy:
- Sprawdzam różne warianty tytułów czy opisów kategorii i patrzę, który lepiej konwertuje.
- Testuję różne wersje meta tagów – często drobne zmiany skutkują zauważalnym wzrostem CTR (ang. Click Through Rate).
- Monitoring pozycji:
- Używam profesjonalnych narzędzi do sprawdzania pozycji w Google (np. Senuto, Semstorm), aby regularnie weryfikować efekty moich działań i dostosowywać strategię.
W tym miejscu chciałbym przytoczyć słowa Johna Muellera z Google, które mocno utkwiły mi w pamięci.
„Kluczem do skutecznego SEO jest zrozumienie potrzeb użytkowników i ciągła praca nad dostarczaniem wartościowych treści oraz poprawną optymalizacją techniczną.” – John Mueller, Google
Te słowa wyraźnie podkreślają, że żadna tajna sztuczka nie zastąpi systematycznej pracy i dbania o wysoką jakość strony.
Lista kontrolna – najważniejsze elementy pozycjonowania Shopera
Jednym z praktycznych rozwiązań, jakie polecam, jest stworzenie krótkiej checklisty. Poniżej zamieszczam przykładową:
- Upewnij się, że meta tagi (tytuł i opis) są poprawne oraz unikalne dla każdej podstrony.
- Zoptymalizuj adresy URL tak, by były krótkie, przyjazne i zawierały słowa kluczowe.
- Stwórz unikalne opisy produktów, unikając duplikatów.
- Wprowadź logiczne linkowanie wewnętrzne (breadcrumbs, linki do powiązanych produktów).
- Sprawdź szybkość ładowania sklepu na urządzeniach mobilnych i desktopach.
- Regularnie analizuj dane w Google Analytics i Search Console.
Tabela z kluczowymi obszarami optymalizacji
Poniżej zamieszczam prostą tabelę, która podsumowuje najistotniejsze aspekty optymalizacyjne w Shoperze:
| Element | Co to jest? | Dlaczego ważny? |
|---|---|---|
| Adresy URL | Linki prowadzące do poszczególnych podstron sklepu. | Przyjazne i zawierające słowa kluczowe ułatwiają zrozumienie zawartości. |
| Meta Tag Title i Description | Tytuł i opis widoczne w wynikach wyszukiwania. | Wpływają na CTR i ułatwiają robotom Google rozpoznanie tematyki strony. |
| Unikalne treści | Autorskie opisy produktów i kategorii, posty blogowe. | Zapobiegają duplikacji i dostarczają wartości użytkownikowi. |
| Szybkość ładowania | Czas, w jakim wczytuje się strona w przeglądarce. | Wpływa na zadowolenie użytkowników i pozycję w Google. |
| Mobile-first | Dostosowanie sklepu do urządzeń mobilnych (responsywność). | Google indeksuje wersję mobilną w pierwszej kolejności. |
| Linkowanie wewnętrzne | Odnośniki łączące różne podstrony w obrębie sklepu. | Pomaga budować strukturę nawigacji i ułatwia indeksowanie. |
| Analiza danych | Monitorowanie ruchu i pozycji w narzędziach typu Google Analytics, Search Console. | Pozwala wykryć błędy i optymalizować strategię SEO na bieżąco. |
Długodystansowe działania
Z mojego doświadczenia wynika, że pozycjonowanie Shopera to nie jednorazowe działanie, a ciągły proces, w którym ważne jest zadbanie zarówno o aspekty techniczne, jak i treściowe. Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z tą platformą, kluczowe będzie:
- Dopracowanie struktury adresów URL i dbałość o logiczne kategorie.
- Tworzenie wartościowych, unikalnych treści – nie tylko opisów produktów, lecz także wpisów blogowych.
- Świadome linkowanie wewnętrzne i zdobywanie wartościowych linków zewnętrznych.
- Stałe monitorowanie szybkości ładowania i responsywności.
- Analiza danych w narzędziach Google i ciągłe doskonalenie strategii.
Pamiętaj, że żadna uniwersalna metoda nie zagwarantuje Ci miejsca w TOP 1 z dnia na dzień. Pozycjonowanie to wyścig długodystansowy, w którym liczy się konsekwencja, jakość i nieustanna gotowość do zmian. Przeprowadziłem już wiele kampanii SEO dla sklepów działających na Shoperze i wciąż odkrywam nowe sposoby na to, by wzmocnić widoczność w Google. Najważniejsze to słuchać potrzeb użytkowników, tworzyć treści, które naprawdę ich zainteresują, i dbać o każdy detal techniczny.
Jeśli wytrwale wdrożycie moje wskazówki, z pewnością zauważycie wzrost ruchu organicznego, a co za tym idzie – również sprzedaży. A przecież o to właśnie chodzi w biznesie e-commerce, prawda? Pozycjonowanie Shopera może być naprawdę satysfakcjonujące, jeśli podejdziecie do niego z zaangażowaniem i cierpliwością.
–
