Tematy, które poruszam w tym artykule:
Wprowadzenie
W trakcie mojej pracy często pojawia się pytanie: pozycjonowanie wizerunkowe, czyli SEO PR – co to takiego?. Przyznam, że kiedy pierwszy raz zetknąłem się z tym pojęciem, sam byłem ciekawy, czy to tylko nowy branżowy slogan, czy faktycznie coś przełomowego. Dziś, po latach doświadczeń, mogę z przekonaniem powiedzieć, że SEO PR to jedno z kluczowych podejść, które warto znać i stosować w nowoczesnym marketingu.
SEO PR (znane też jako pozycjonowanie wizerunkowe) to strategia łącząca klasyczne działania Public Relations z technikami Search Engine Optimization. Innymi słowy – chodzi o budowanie pozytywnego wizerunku marki w sieci poprzez działania, które jednocześnie zwiększają jej widoczność w wynikach wyszukiwania Google. Brzmi interesująco? Uważam, że tak, bo w dobie, gdy pierwszym miejscem poszukiwań informacji o firmie czy osobie jest właśnie internetowa wyszukiwarka, połączenie sił PR i SEO może zdziałać cuda dla naszej marki.
Na początek wyjaśnię, dlaczego w ogóle warto mówić o SEO PR. Otóż tradycyjne PR skupia się na reputacji i relacjach firmy z otoczeniem (media, klienci, społeczność), a SEO – na pozycjach w Google i ruchu na stronie. Łącząc te dwa światy, możemy osiągnąć efekt synergii – nie tylko być wysoko w wynikach wyszukiwania, ale też zrobić świetne pierwsze wrażenie na użytkownikach. W dalszej części artykułu opowiem, jak SEO PR wpływa na wizerunek marki, czym różni się od klasycznego PR i SEO, a także podzielę się przykładami działań oraz korzyściami płynącymi z takiego podejścia.
Jak SEO PR wpływa na wizerunek marki?
Zapewne zgodzisz się ze mną, że wizerunek marki w sieci ma ogromne znaczenie. Jako marketer wielokrotnie zaobserwowałem, że to, co ludzie znajdą o firmie w Google, często decyduje o tym, czy jej zaufają. SEO PR pomaga kształtować ten obraz. Wyobraź sobie sytuację: potencjalny klient słyszy o Twojej marce i wpisuje jej nazwę w wyszukiwarkę. Co chciałbyś, aby zobaczył na pierwszej stronie wyników? Pewnie pozytywne artykuły, recenzje, informacje prasowe, Twój blog ekspercki – jednym słowem treści, które budują zaufanie i ekspercki wizerunek. Właśnie tym zajmuje się pozycjonowanie wizerunkowe.
Dzięki SEO PR kontrolujemy (do pewnego stopnia) to, jak marka jest prezentowana online. Poprzez publikowanie wartościowych treści związanych z marką i optymalizowanie ich pod SEO, możemy zająć wysokie pozycje nie tylko na typowe słowa kluczowe związane z ofertą, ale również na zapytania dotyczące samej marki czy branży. To oznacza, że gdy ktoś szuka informacji o Twojej firmie, znajduje oficjalne komunikaty, artykuły eksperckie Twojego autorstwa, wywiady z kadrą zarządzającą – wszystko, co pokazuje firmę w dobrym świetle. Taka dominacja wyników wyszukiwania przez pozytywne treści to marzenie każdego PR-owca i SEOwca, a SEO PR pomaga je spełnić.
Co więcej, działania SEO PR mają efekt długofalowy. Pojedynczy artykuł prasowy może przynieść krótkotrwały rozgłos, ale jeśli zadbamy, by był on również dobrze wypozycjonowany, to będzie on pracować na nasz wizerunek przez wiele miesięcy czy lat. W efekcie marka stopniowo zyskuje opinię eksperta w swojej dziedzinie i buduje zaufanie wśród klientów. Sam nie raz przekonałem się, że klienci, którzy trafili do mnie po lekturze mojego artykułu branżowego znalezionego w Google, byli już wstępnie przekonani do współpracy – właśnie dzięki temu, co przeczytali.
Czym SEO PR różni się od klasycznego PR i SEO?
Możesz zapytać: czy SEO PR to nie po prostu zwykły PR przeniesiony do internetu albo standardowe SEO ubrane w działania wizerunkowe? Różnice są subtelne, ale istotne. Klasyczny PR skupia się na budowaniu relacji z mediami, kreowaniu historii o marce i dbaniu o jej reputację w oczach społeczeństwa. Tradycyjne SEO koncentruje się na technicznych aspektach strony, słowach kluczowych, linkach i algorytmach wyszukiwarek, by poprawić pozycje i ruch. SEO PR zaś stoi na skrzyżowaniu tych dwóch dróg.
W mojej pracy zauważyłem, że w klasycznym PR często brakuje myślenia o wyszukiwarkach. Firmy wydają komunikaty prasowe, organizują eventy, pojawiają się w mediach, ale nie analizują, jak te działania przełożą się na ich widoczność w Google. Z kolei specjaliści SEO czasem zapominają o wizerunkowym aspekcie treści – tworzą teksty pod algorytm, które może i rankują, ale nie zawsze brzmią naturalnie lub nie wnoszą wartości dla reputacji marki. SEO PR różni się tym, że łączy intencje PR (pozytywny odbiór, przekaz wartości) z narzędziami SEO (optymalizacja, dobór słów kluczowych, link building).
Mówiąc obrazowo, tradycyjny PR to budowanie rozgłosu i zaufania poprzez media, a tradycyjne SEO to walka o pozycje w wynikach wyszukiwania. SEO PR natomiast to walka o pozycje takimi treściami, które budują zaufanie i rozgłos. Efektem jest sytuacja win-win: odbiorcy dostają wartościowe informacje o marce, a algorytm Google dostaje treść bogatą w relewantne informacje i autorytet (co przekłada się na lepszy ranking).
Poniżej przedstawiam krótkie porównanie tych podejść:
| Aspekt | SEO (pozycjonowanie) | PR (public relations) | SEO PR (pozycjonowanie wizerunkowe) |
|---|---|---|---|
| Główny cel | Wysoka pozycja w wynikach Google; zwiększenie ruchu organicznego i konwersji. | Pozytywny wizerunek marki; rozgłos w mediach i zaufanie społeczne. | Połączenie obu: i widoczność w Google, i dobry wizerunek marki online. |
| Główne działania | Optymalizacja strony pod kątem technicznym i treściowym, dobór słów kluczowych, link building (budowa linków). | Kontakty z mediami, komunikaty prasowe, eventy, kreowanie przekazu marki w kanałach offline/online. | Content marketing (wartościowe treści), artykuły eksperckie, informacyjne notatki prasowe SEO, naturalne pozyskiwanie linków poprzez wartościowy content i relacje. |
| Grupa docelowa działań | Algorytmy wyszukiwarki (pośrednio użytkownicy szukający informacji). | Opinia publiczna, klienci, partnerzy (przez pryzmat mediów i komunikatów). | Użytkownicy internetu poszukujący informacji oraz algorytmy Google – czyli dbanie o to, by odbiorcy i wyszukiwarka „widziały” pozytywne treści o marce. |
| Mierniki sukcesu | Pozycje słów kluczowych, wzrost ruchu organicznego, współczynnik konwersji z wyników wyszukiwania. | Publikacje w mediach (liczba i jakość), sentyment wzmianek o marce, rozpoznawalność marki wśród grupy docelowej. | Więcej wyników wyszukiwania związanych z marką o pozytywnym wydźwięku, wartościowe linki prowadzące do strony, większe zainteresowanie (wzrost zapytań brandowych) i lepsze opinie online. |
“Uwielbiam niektóre działania digital PR, szkoda że często wrzuca się je do jednego worka z tymi spamerskimi metodami link buildingu. Digital PR jest tak samo istotny jak techniczne SEO, a w wielu przypadkach prawdopodobnie nawet ważniejszy.” — John Mueller, Google
Powyższy cytat od Johna Muellera (eksperta Google) dobrze oddaje istotę SEO PR. Nawet Google dostrzega, że wartościowy digital PR (czyli właśnie PR zorientowany na efekty online, w tym wyszukiwarki) bywa tak samo ważny jak klasyczne techniczne aspekty SEO, a w wielu przypadkach ważniejszy. Innymi słowy: dobre treści, rozgłos i naturalne linki zdobyte dzięki PR mogą dać lepsze efekty niż skupianie się wyłącznie na kodzie strony czy słowach kluczowych.
Przykłady działań SEO PR
Teoria teorią, ale pewnie zastanawiasz się, jak w praktyce wyglądają działania z zakresu SEO PR. Poniżej dzielę się kilkoma przykładami, które sam często wykorzystuję, łącząc pozycjonowanie z budowaniem wizerunku:
Content marketing i wartościowe treści
Content marketing to fundament SEO PR. Polega na tworzeniu przydatnych, atrakcyjnych treści (artykułów, poradników, infografik, wideo) związanych z Twoją branżą i marką. Jako przykład mogę podać ten artykuł, który właśnie czytasz – to część mojej strategii content marketingowej. Pisząc go, staram się dostarczyć Ci eksperckiej wiedzy, a jednocześnie wzmacniam wizerunek swojej marki osobistej jako specjalisty od SEO. Dobre treści są chętnie udostępniane przez innych, przyciągają linki i angażują czytelników, co przekłada się zarówno na lepsze pozycje w Google, jak i pozytywne postrzeganie marki (bo kto dostarcza wartościowe materiały, ten uchodzi za eksperta).
Artykuły eksperckie i publikacje PR
Publikowanie artykułów eksperckich w branżowych mediach lub na firmowym blogu to kolejny przykład działania SEO PR. Jako ekspert w danej dziedzinie możesz dzielić się swoją wiedzą na łamach popularnych serwisów informacyjnych, magazynów online czy blogów tematycznych. Sam regularnie to robię – piszę gościnne wpisy i udzielam się jako autor w portalach marketingowych. Co to daje? Po pierwsze, buduje Twój autorytet i wiarygodność (czytelnicy widzą, że skoro branżowe media Cię cytują lub publikują, to znaczy, że masz coś wartościowego do powiedzenia). Po drugie, zwykle w takim artykule znajduje się bio autora z linkiem do Twojej strony lub portfolio – to świetny, naturalny link building. Po trzecie, takie treści często rankują na różne zapytania (np. „ekspert SEO radzi, jak…”), dzięki czemu ktoś szukający porad trafi na Twój materiał, a tym samym poznaje Twoją markę. W ramach działań PR można też wydawać informacje prasowe (press release) dotyczące ważnych wydarzeń w firmie – jednak tu kluczowe jest przygotowanie ich tak, by były atrakcyjne nie tylko dla dziennikarzy, ale i dla SEO (np. zawierały istotne frazy, unikalne informacje, a publikujące je portale zostawiły link lub przynajmniej wzmiankę o naszej marce).
Link building oparty na wartości
Klasyczny link building bywa kojarzony z automatycznym zdobywaniem linków czy nawet spamem, ale w SEO PR chodzi o jakość, nie ilość. Link building oparty na wartości oznacza, że linki do naszej strony pozyskujemy dzięki działaniom, które niosą autentyczną wartość dla odbiorców. Przykładowo, przygotowałem kiedyś obszerny raport branżowy z ciekawymi danymi – efekt? Wiele branżowych portali podlinkowało ten raport, powołując się na zawarte w nim informacje. To właśnie esencja SEO PR: tworzysz coś na tyle cennego, że inni chcą się tym dzielić i do tego odsyłać. Inne przykłady to organizacja webinarów lub eventów online, z których relacje później pojawią się na innych stronach (znów okazja do linka i wzmianki), współpraca z influencerami czy ekspertami (gdy wspomną o Twojej marce, często pojawi się link lub chociaż nazwa firmy w kontekście eksperckim). Takie linki pozyskane „przy okazji” wartościowych inicjatyw są dużo cenniejsze niż katalogi stron czy inne stare metody – Google je docenia, a użytkownicy traktują jako polecenie, nie reklamę.
Kluczowe korzyści SEO PR
Skoro wiemy już, na czym polega SEO PR i jak można go realizować, podsumujmy najważniejsze korzyści takiego podejścia w formie krótkiej listy:
- Synergia działań marketingowych – zintegrowane kampanie PR i SEO wzajemnie się wzmacniają, dając lepsze efekty niż osobne działania.
- Budowanie autorytetu i zaufania – eksperckie treści i obecność marki w cenionych mediach zwiększają jej wiarygodność w oczach klientów.
- Większa widoczność w Google – wartościowe treści zajmują więcej miejsc w wynikach wyszukiwania, co oznacza, że użytkownik częściej natknie się na naszą markę (także przy wyszukiwaniu ogólnych tematów branżowych).
- Naturalne pozyskiwanie linków – dzięki ciekawym materiałom i działaniom PR zdobywamy linki w sposób organiczny, bez uciekania się do spamerskich technik, co korzystnie wpływa na SEO.
- Lepsza kontrola wizerunku – poprzez aktywne publikowanie pozytywnych informacji możemy „zająć” przestrzeń w wynikach wyszukiwania, utrudniając pojawienie się tam ewentualnych negatywnych treści. To rodzaj prewencyjnego zarządzania reputacją.
- Długofalowy efekt – treści stworzone w ramach SEO PR pracują na naszą markę przez długi czas. Raz opublikowany artykuł może sprowadzać ruch i budować wizerunek jeszcze długo po zakończeniu kampanii (dla porównania: tradycyjna reklama działa tylko w czasie emisji).
Podsumowanie: dlaczego SEO PR to przyszłość budowania marki w sieci
Na koniec chciałbym podkreślić najważniejszą myśl: SEO PR to przyszłość budowania marki online, ponieważ łączy najlepsze cechy działań SEO i PR w jedną spójną strategię. Z mojego punktu widzenia trend jest jasny – algorytmy Google coraz lepiej rozumieją intencje użytkowników i jakość treści, a ludzie coraz bardziej ufają temu, co znajdą w sieci na temat danej firmy. Dlatego firmy, które zadbają zarówno o wysokie pozycje, jak i o to, by kryła się za nimi wartościowa treść i pozytywny przekaz, wygrają wyścig o serca (i portfele) klientów.
Tradycyjne silosy między zespołami SEO a PR powoli znikają. Sam widzę, jak w moich projektach specjaliści od contentu, SEO i PR siadają przy jednym stole, planując kampanie holistycznie. Takie podejście pozwala osiągnąć efekt skali – dobry content poparty dystrybucją PR potrafi „rosnąć viralowo” w sieci, zdobywać linki i wzmianki, a w konsekwencji winduje markę w wynikach wyszukiwania.
SEO PR uważam za kierunek, w którym będzie podążać digital marketing. Budowanie marki w sieci nie będzie już rozdzielało „pozycjonowania” od „wizerunku” – bo jedno bez drugiego nie daje pełni możliwości. Jeśli więc zależy Ci na mocnej pozycji rynkowej i reputacji, już teraz pomyśl o zintegrowaniu działań SEO i PR. Jestem przekonany, że takie podejście zaprocentuje – może nie z dnia na dzień, ale w dłuższej perspektywie na pewno odczujesz różnicę w widoczności i postrzeganiu Twojej marki. A przecież o to chodzi w nowoczesnym marketingu – by stale rosnąć i budować trwałe relacje z odbiorcami, korzystając z najlepszych dostępnych narzędzi. SEO PR to właśnie jedno z nich.
Jeśli zainteresował Cię temat SEO PR i chciałbyś wzmocnić wizerunek swojej marki w sieci, serdecznie zapraszam do współpracy. Chętnie pomogę Ci zaplanować i wdrożyć strategię, która połączy działania PR z nowoczesnymi technikami pozycjonowania, a wszystko to w oparciu o sprawdzone rozwiązania i z dbałością o unikalny charakter Twojej marki. Wierzę, że dzięki takim zintegrowanym działaniom zyskasz nie tylko wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, ale też trwałe zaufanie i lojalność odbiorców.
–
